Brain Workshop Institute цели раждането на място за дебати, коментари, анализи в много близки и в същото време много различни области.

Българската туристическа дестинация под светлините на прожекторите

Българската туристическа дестинация под светлините на прожекторите

Българската туристическа дестинация под светлините на прожекторите

Успехът е признание за положени усилия и мотивация за усъвършенстване. Освен престиж, призовете обаче притежават и силен икономически подтекст. Една от най-успешните реклами се явява именно отличието. За туристическата индустрия този факт важи с пълна сила. И тъй като в последно време сме свидетели на ключови постижения на страната ни в тази насока, би било хубаво да ги разгледаме и анализираме.

Най-престижното събитие в туризма несъмнено е „World travel awards” или известно още като „Оскарите” в туристическата индустрия, определение поставено от “Wall Street Journal”.  През януари месец 2012 година очакваме финала, за 18-ти пореден път, а в ролята на домакин влиза Катар.

За престижните статуетки ще се борят отличените претенденти от регионалните финали през годината. Каква е значимостта на този проект и дали можем да очакваме отличия, проследете в следващите редове.

България бе отличена с 3 статуетки в областта на хотелиерството и ваканционните комплекси на Европейската церемония в Анталия през месец септември тази година.

Призът за най-добър български хотел грабна разположен в столицата хотел, с дългогодишни традиции в участието си на форума. В тази категория отличия получиха голяма част от другите отличени европейски страни и в крайна сметка за най-добър европейски хотел наградата отиде във Франция.  В категорията за най-добър курорт, европейски шампион стана Хърватска, а при отличието ни за най-добър спа курорт бяхме надминати от съседна Турция, която грабна най-много отличия и бе единодушно обявена за световна марка в областта на туризма.

България взима участие сред финалистите за първи път през 2004 година или 10 години след старта на инициативата. Тазгодишното участие до голяма степен припокрива миналогодишното, когато в същите категории победителите бяха отново Франция и Турция, а вместо Хърватска-Италия получи отличието за водещ курорт и успя да запази лидерството си и на световния финал. Световен победител в другите категории, в които България се състезаваше, стана Дубай.

Виждаме, че нямаме основания за победа в Катар през 2012г, но можем да отчетем ползите и надеждите ни за следващите изяви.

Равносметката за цялостното ни представяне показва, че най-силен за българската дестинация се явява хотелиерският сектор и ваканционните комплекси, а така също и спа-туризмът. Какво обаче не ни достига, за да заемем призови места?

Може би е трудно да си представим, че бихме заместили Дубай в категорията най-добър спа курорт, но нима е нереалистично да считаме, че можем да заемем мястото на Хърватска в регионалния европейски финал?

Сходните характеристики се изразяват в богатство на ресурсите, атрактивност, качество на материално-техническата база. Налице е и интерес от чуждестранни посетители, като превес в случая има Хърватска, регистрирала 2,990,7 хил. туристи през м.август – традиционният месец за почивка (за сравнение у нас през този период отчитаме 1,585,9 хил. души или почти двойно по-малко). Освен в  маркетинга и рекламата, може би отговорът в тази разлика се крие и в достъпността и инфраструктурата-проблем, за който алармират отдавна редица туристически организации и сдружения. Липсата на достатъчно нискобюджетни полети, удобни шосейни връзки, както и разстоянието карат редица западноевропейци да избират по-близки и удобни дестинации, със сходно на нашия продукт предлагане. Утехата за нас се крие в спазването на олимпийския принцип и надеждата за скорошно достигане на европейски финал.

Дотогава можем да отправим поглед към последната в хронологичен план, но не и по значимост награда, с която България се сдоби, в сравнително ново поле за изява. Страната ни грабна отличието „Неоткрита голф дестинация” за 2012 година в рамките на Световното изложение за голф туризъм в Белек, Турция. Тя пое щафетата от миналогодишния носител на титлата – Канада. Интересното в случая е, че България е първата страна от балканския регион с подобен приз. Факт е, че страната ни проявява стремително развитие в тази насока през последните години. Един подобен отрасъл е подходящ за привличане на голям дял чуждестранен контингент, с по-високи доходи  и желание за ползване на допълнителни туристически услуги. Зародил се още през 15-ти век, голфът отдавна вече не е само за аристократичните фамилии. С изградените у нас модерни игрища в разнообразни територии и многото в проект, България има още една допълнителна ниша за привличане на туристически посетители. Същевременно домакинството на Турция на този тип форуми, като силен играч на туристическата сцена, е предпоставка за повишен интерес на международната общност към нашата дестинация.

Като равносметка е важно да анализираме и направим съпоставка между тези две събития и нашите отличия в тях. По мое мнение, България не ще достигне световен финал на Туристическите Оскари, но има шансове да се бори за европейски.  Считам, че награди за алтернативни туристически форми като голф туризъм имат по-голяма стойност за нас на този етап. Неслучайно, концепцията за Лилавата крава на прочутия  Сет Годин, водеща фигура в Маркетинга, прокламира идеята за уникалност и изключителност като ключ към успешен пазарен продукт. Като надежди за бъдещето в тази насока отчитаме увеличения дял на средствата за маркетинг и реклама на национално ниво-близо 23 млн лв. за 2012г. Ефективната им реализация би довела България до нови върхове на световната и регионална туристическа сцена.

Print Friendly