Brain Workshop Institute цели раждането на място за дебати, коментари, анализи в много близки и в същото време много различни области.

Ски ваканция в България – изгодна сделка по време на криза или целенасочен избор?

Ски ваканция в България – изгодна сделка по време на криза или целенасочен избор?

Ски ваканция в България - изгодна сделка по време на криза или целенасочен избор

147 години от последната най-безснежна зима в Алпите. Ски сезонът там започна, а природата изиграва лоша шега на туристическите дестинации. Редица отменени резервации, смут и търсене на алтернативи. Така на практика можем да обобщим една от най- дискутираните теми през последните дни. Името на България все по-често бе спрягано в редица чуждестранни медии и техните публикации. И докато едни възхваляваха достойнствата ни, не липсваха и крайни опозиции. Къде е истината и имаме ли основания да смятаме, че можем да привлeчем контингента на елитните швейцарски курорти? Прекалено богати ли са те за да си позволят евтините ни пакети и коя е нишата, към която се стремим? Отговори на тези въпроси ще потърсим в следващите редове.

Докато за едни по-евтините пакети по време на криза се оказват изключително добра сделка, за други е непремерено висок риск. Лично аз не мога да се съглася, че единствено цената е конкурентното ни предимство и ще изложа доводите си.

Факт са негативните страни в туристическото усвояване и в частност в най-известните ни ски центрове. Истината е, че стандартите и категоризацията е единна навсякъде по света, но се наблюдава разминаване в качеството при еднакво зададени параметри. Липсата на съотнасяне на материално-техническата база с туристическите ресурси довежда до свръх концентрация и последващите проблеми, обобщени в понятието слаб туристически продукт. Въпросът с качеството на услугата у нас, определящо се от човешкия фактор, се оказва често твърде далеч от необходимото. Но като всяка ситуация, така и при тази монетата има две страни.

Плюсовете у нас се изразяват в няколко насоки. От гледна точка на географско разположение, България е отдалечена от основните западноевропейски пазари, но за сметка на това евтините полети на ниско тарифни компании са налице. Летище София посреща редица от тях, а при влошени метеорологични условия летището в Пловдив е резервна опция. Освен това то изпълнява полети на една от водещите ниско бюджетни авиокомпании на ключов за България контингент- британският. Не бива да пропускаме и удобното му разположение, в близост до основните ни ски центрове. Компактната територия на България пък дава възможност за комбиниране на маршрути и разнообразни, алтернативни туристически продукти. Материално-техническата база, вследствие на бурното разрастване на строителството през последните години, е сред редиците на най-новите и модерните, което от своя страна води до липса на амортизирани сгради необходимост от реновиране. Хотелите са с висока категоризация и капацитет, което се оказва от първостепенно значение за генериране на приходи. На тях се пада почти половината от общите приходи от нощувки, отбелязват и  най-висок ръст спрямо другите категории. Статистиката отчита, че приходите от нощувки от средства за подслон с категория четири звезди съставляват 48% от общия приход в страната. Освен това практиката показва, че именно тази категория е най-предпочитана от чуждестранния контингент. Но не тези фактори на средата за отдих и туризъм се явяват водещ мотив за туристическото пътуване.

Нека проследим доколко е изразено по нашите ширини  климатичното явление, наречено сняг, както и възможността за изкуствен такъв в най-известните ни ски центрове.

У нас вече официално се откри сезонът в Пампорово, където метеорологичните условия  позволяват ползване на съоръженията, налице е възможност и за изкуствен сняг. Наблюдават се и новаторски решения като обяд на ски пистите или нощно каране. Не по-малък потенциал и заявки за успешен сезон дава Банско, чието официално откриване предстои след броени дни, на 17 декември. То ще бъде съпроводено с игри и атракции за туристите на прочутата Бъндеришка поляна. Новост, която заслужава внимание, са монтираните екологични съоръжения за дистанционен контрол на опасността от лавини. Този факт заслужава адмирации, имайки предвид многото любители на екстремните спортове и нещастните случай от миналата година. Ситуацията с откриването на сезона на най-стария ни зимен курорт Боровец е идентична с тази на Пиринското градче. Грандиозните проекти за изкуствено заснежаване дават основание на инвеститорите за надежди за по-дълъг туристически сезон. Атракциите също не липсват в курорта, известен още като Чамкория. През настоящия сезон предстои отново откриване и разширяване на парк за сноуборд и фристайл, с много нови елементи и конфигурации.

Каквито и факти да изложим обаче, без цифри сме голословни, затова нека проследим наблюденията на специалистите в бранша.Оказва се, че ключови за нас са регионалните пазари, начело на гръцкия. Според статистиката в предишни сезони делът им надвишава 60%. Всички обаче сме запознати с тежката ситуация и вълненията, обхванали южната ни съседка. Затова и надеждите за надминаване на досегашните резултати не са особено основателни. Въпреки това хотелиерите дават и примери  с пристигане на групи без никакви предварителни резервации в курортите.

По-голяма надежда според мен можем да имаме за румънските посетители, за които отбелязахме в предни анализи редица положителни тенденции. Проучване в страната им показва, че България е сред топ 10 на дестинациите, които избират северните ни съседи. Конкурентното ни предимство тук освен цените е и географската близост. Затова и допълнителен плюс за нас има удължаването на почивните дни и ефекта на т. н „дълъг уикенд”, което бива печеливша тактика за туристическата индустрия.

От гледна точка на  по-отдалечените пазари, очаквания имаме към полския, който знаем е силно перо в активния международен туризъм у нас. Неслучайно България се представи с щанд  на местното изложение в Познан, с което се надява да привлече повече туристи за зимния сезон. Като ключови контингенти несъмнено можем да визираме и британските и руските. При тях се оказва, че ранните записвания са по-малко спрямо предходната година. На островната държава е регистрирано намаление от 15-20%. Според статистиката голяма част от британските туристи имат намерение да прекарат ваканциите си в пределите на собствената си страна. През 2011 г този дял съставлява цели 40%. За тренда на понижение на традиционни посетители от Русия можем да отчетем кризата с техните събратя в края на летния сезон, която компрометира в не малка степен нашата дестинация. Въпреки негативните факти за спад в ранните записвания, хотелиери отчитат приликата с миналогодишния старт и последвалия силен зимен сезон. Затова може би трябва да бъдем оптимисти.

Да отправим поглед и към повода на нашето проучване – ще се насочи ли контингентът на елитните алпийски дестинации към Балканския полуостров и България?

Моето мнение е, че ползващите елитни брандове и световна класа като цяло остават верни на традициите си. За тях е важно качеството и са склонни дори да плащат повече, за да го имат. Тази група туристи надали ще промени своето поведение.

За по-чувствителните към цената обаче, както и за готовите за нови експерименти и приключения („потребители-новатори”и „бързо приемащи”), България би се оказала изгодна сделка.Тенденция е все по-голямата популярност на Източноевропейските ски курорти. И не само цената се явява водеща в този факт. Разрастването на географията на ските в посока Източна Европа все повече се налага вследствие на глобалното затопляне. Свидетели сме, че поради него тази година се наложи, и то не за пръв път, отлагането на няколко старта от Световната купа по ски алпийски дисциплини. И тъй като американската еко-инициатива „преместваем курорт” все още не е навлязла на Стария континент, не е чудно все по-честото  отправяне на изток и към страни като Словакия, Чехия, Словения, България, Румъния.

Шанс за допълнителен туристически поток у нас се явява домакинството ни в престижни, международни събития в Банско и Пампорово- съответно Световната и Европейска купа по ски. Тези факти се явяват добри възможности за реклама и повишаване интереса към зимните ни курорти и набиране на преднина пред основните ни конкуренти в тази част на Европа. Неслучайно президентът на Международната федерация по ски, Джанфранко Каспер, бе определил преди време зимния център Банско като бъдещето на ски курортите в Източна Европа. Увереността му за превръщането на Банско в основна източноевропейска дестинация за ските трябва да ни даде повече мотивация за успешен туристически продукт и завладяване на нови сегменти на пазара.

Print Friendly