Brain Workshop Institute цели раждането на място за дебати, коментари, анализи в много близки и в същото време много различни области.

Световните спортни мероприятия – престиж или заплаха за туристическата индустрия?

Световните спортни мероприятия – престиж или заплаха за туристическата индустрия?

Световните спортни мероприятия - престиж или заплаха за туристическата индустрия

С наближаването на така дългоочакваните олимпийски игри в Лондон, все по-усилено се коментира значимостта на събитието. И докато в началото еуфорията бе огромна, то сега се налага мнението, че подобен род форуми ще се отразят негативно на дестинацията. Крайни анализатори дори предвиждат  и по-апокалиптични сценарии. Дали подобен род мероприятия са престиж или заплаха за туристическата индустрия, ще се опитаме да анализираме в настоящата разработка. Можем ли да считаме, че ще се повторят ефектите от Южна Африка след проведеното Световно първенство по футбол през 2010 година, къде са допирните точки между двете събития и имаме ли основания за съпоставка, предстои да коментираме.

И двете събития се явяват световни спортни форуми, с огромна популярност и престиж. Според мнозина световното първенство по футбол е най-мащабната спортна проява. От друга страна обаче олимпийските игри  са  най-старото състезание в света, датиращо още от ерата на  Древна Гърция. Вероятно консенсус по темата за превъзходство едва ли би бил постигнат. Друг казус обаче в случая заслужава внимание- влиянието на подобен род събития върху туристическата индустрия.

Нека най-напред да проследим отражението върху туризма в Кейптаун, чиито резултати са факт благодарение на департамента по туризъм в Южна Африка, а проучването показва положителни  резултати в няколко насоки. През 2010 г. посетителите надхвърлят 8 милиона, а ръстът е рекорден- цели 15,1 %. По тези показатели регионът се представя по-добре от всеки друг по света към тогавашния момент. Статистиката сочи, че за 59% от посетителите това е било първо посещение в дестинацията. Те са главно от Северна, Централна и Южна Америка. Тук безспорно можем да говорим за въвличане на нови стратегически пазари.

Общите приходи се изчисляват на 3,6 милиарда ранда, като се забелязва значителен ръст на приходите от 1 турист. Положителна страна има и фактът, че водещо перо в разходите са тези за допълнителни туристически услуги – пазаруване с над 30% дял, докато за основна услуга като транспорта е с 11%.

Можем да отбележим и подобряване облика на дестинацията. Aнкетата показва, че почти 90% от туристите биха посетили отново страната, докато 96%  са изключително удовлетворени от цялостното преживяване и биха препоръчали дестинацията на близките си. Освен всичко проучването разкрива значително подобряване в имиджа и марката на ЮАР след Световното първенство по футбол. Не на последно място като ценен аргумент в полза на домакинството се проявяват инвестициите и възможността за устойчиво развитие. Виждаме, че ползите са били безспорни. Дали обаче този ефект ще се пренесе и върху Лондон. Има ли градът необходимост от подобряване на туристическия си имидж и съществува ли опасност той да бъде засегнат? Нека разсъждаваме в тази плоскост …

Ако трябва да бъдем точни, предстоящите олимпийски игри в Лондон се явяват трето домакинство в историята на дестинацията.  За първи път Олимпиада в Лондон се провежда през 1908 година, а през 1948г. са първите игри организирани след 12-годишната пауза поради Втората световна война. В този период на историята не можем да говорим за силно туристическо развитие, съответно и влияние върху този сектор. Ето защо към настоящия момент, в 21- ви век, когато туризмът е една от най-бързоразвиващите  се индустрии, подобен род събития заслужават по-сериозно внимание и анализ. Важно е да отчетем какви са основанията за сходство между двете дестинации на световната туристическа сцена.

Безспорно можем да отбележим силните им позиции в международни форуми. Те се изразяват главно в тяхната победа на континентално ниво.  На последното издание  на „World travel awards” през 2011 година или известно още като „Оскарите” в туристическата индустрия, Великобритания спечели награда за водеща европейска дестинация именно с Лондон. Същата награда грабна и Кейптаун на африканската надпревара. Що се отнася до отличия в световно равнище, Южна Африка действително взе множество призове на световния финал. Те са основно за настанителната база и инфраструктурата, докато Лондон грабна приз за отлично обслужване в сферата на гостоприемството. Виждаме всъщност, че е налице едно надграждане от страна на британската столица- базата и е налице предвид факта, че все пак говорим за люлката на индустриализацията, логично е  вече  да се проявява качественият аспект, който всъщност носи по-голяма добавена стойност и е предпоставка за устойчиво туристическо развитие.

От гледна точка на активен международен туризъм  показателите на Европа и в частност Лондон  също са в тяхна полза. Старият континент е на първо място и е водещ рецептивен и емитивен пазар на международно ниво, а Лондон е сред топ 5 на най-посещаваните дестинациите в Европа. Налице са  водещи позиции на Лондон на световната туристическа сцена и безспорният й успех  до този момент. Тези факти, водят сами по себе си към логичното заключение за липса на необходимост от домакинство на подобен род форуми.

Считам обаче, че към настоящия момент, съществуват и редица възпиращи фактори за туристическата индустрия към тази част на света, вече даващи отражение. Според изследване на асоциацията на компаниите за входящ туризъм във Великобритания, туроператорите отчитат 50% спад на входящите резервации за третото тримесечие на годината, която обхваща и периода на провеждане на летните олимпийски игри. Тези факти ни навеждат на мисълта, че голяма част от туристите отлагат своите пътувания тъй като традиционно именно този период е сред най-посещаваните. Освен благоприятните климатични условия и възможността за годишен платен отпуск, тогава се провеждат и редица събития. Тази година дори се чества Диамантеният юбилей (60-та годишнина от коронясването на кралицата), но дори и при този повод туроператори отчитат спад на резервациите с цели 25%. На какво се дължи тази негативна тенденция?

Най-голяма възпираща роля за пътуванията считам, че играе непрекъсната динамика в цените на въздушния транспорт. Въведеното наскоро увеличение на таксата за въздушен пътнически транспорт с  8% неминуемо възпрепятства намеренията за предприемане на туристическо пътуване в тази част на света. Един от основните стратегически пазари, след разбира се европейския, Северна Америка, се оказва силно зависим от тази негативна вълна. Така че неминуемо транспортният  фактор има роля в отчетения спад. Като добавим и влиянието на новия глобален фактор, тероризмът и съчетанието огромно спортно мероприятие – полет, не е случайно, че множеството предпочитат да замразят пътуванията си именно в този период.

Друго интересно проучване, на което си струва да обърнем внимание като повод за безпокойствие, са практикуваните дейности по време на престой в английската столица. Статистиката показва, че основните дейности на туристите, посещаващи Лондон, са свързани с разглеждане на забележителности и силно развитие на гурме туризма. Последни места заема посещението на спортни мероприятия. Тези факти показват по-високата добавена стойност на туристическия продукт, изразяваща се в ползване главно на допълнителни туристически услуги. В разгара на олимпийските игри обаче тази тенденция смятам, че ще се наруши и редица посетители биха преориентирали своите нагласи. Затова и броят на посетителите в Лондон би трябвало да е от типични любители на спорта, дошли специално за събитието. Този факт от своя страна довежда до редица негативи. Заетостта на хотелите ще бъде предимно от спортните запалянковци, които освен че ще запълнят до голяма степен капацитета за традиционните туристи, не биха се възползвали и от споменатите допълнителни туристически услуги. Което неминуемо говори за по-малка вероятност за вливане на средства в местната икономика.

Като заплаха за туристическата дестинация считам мероприятието и по друг параграф. Какво имам предвид? Проучването за резултатите след световното събитие в Южна Африка показва промяна в бранда и все по-утвърдително схващане за страната като дестинацията за ваканция и удоволствия. Това обаче не би било особено подходящо за Лондон и неговия имидж. Във Великобритания, като страна на стереотипа, дори и през 21-ви век англичаните не са се отказали от древните си традиции. Всички знаем за класата и културата на нацията, както и тяхното самочувствие за водеща дестинация за културен туризъм. Като прибавим и широкото схващане за британците като по-студени  и резервирани личности, то шансът за радушно гостоприемство при така изложените обстоятелства значително намалява.

Действително не отричам значимостта на подобен род събития и тяхната важна роля.  Считам, че наистина това е шанс за насочване на световното внимание към конкретната дестинация и шанс за положителни аспекти в последващ етап. Подобен сценарий на събитията обаче считам, че е по-вероятен и логичен да се случи в развиващи се дестинации, които имат необходимостта от този тласък. Лондон в случая, според мен,  не попада в тази графа и вероятно негативите биха били повече. Нека да проследим събитията и изчакаме отговора на времето …

Print Friendly